Sebagai contoh iklan di dunia perbankan yang saat ini marak sekali penipuan mengatasnamakan bank tertentu. Sebgai contoh BRI membuat iklan edukasi dengan tagline “ Bilang Aja Gak”. Tujuannya sebagai edukasi untuk mengajak orang tidak membagikan data appun dengan iming-iming apapun kepada orang lain.
Mereka membuat iklan seperti film pendek. Jadi menampilkan gaya dan kata-kata si penipu. Pun juga bahasa yang digunakan mirip dengan yang digunakan oleh para penipu. Dalam iklan edukasi BRI “ Bilang Aja Gak” ini sangat bagus. Murni iklan edukasi, tidak menampilkan sisi atau brand dari BRI. Fokus pada konteks yang ia sampaikan.
Menarik Untuk Dibaca : Tiga Tahapan Untuk Mengadopsi AI ( Artifical Intelegent )
Ada iklan edukasi lagi yang lebih menarik, baru di posting bulan lalu viewnya sudah 36 juta. Ceritanya mirip-mirip james bond. Karena pemerannya juga Indro Warkop yang unik. Mengankat tagline “ Don’t Know Kasih No” yang artinya kalau tidak tahu jangan kasih akses.
Dari kedu iklan tersebut fokus terhadap solusi dari permasalahan berbagai penipuan yang modusnya macam-macam saat ini. Ada yang klik undangan, ada yang bonus ini itu, ada yang ancaman dan macam jenis modus lainnya.
Keberhasilan pertama di iklan tersebut adalah kedisiplinan untuk fokus pada solusi. Ini menarik untuk dibahas, jadi ada triger yang mereka tidak menunjukkan. Seperti ini, pada iklan tidak ditunjukkan jika orang klik link aplikasi tipuan. Jadi lebih fokus pada tindakan untuk tidak merespon.
Karena di bawa sadar orang itu jika dibilang tidak mereka akan penasaran dan melakukannya. Nah, pada iklan tersebut fokus pada kata-kata dan tindakan untuk tidak merespon para penipu. Tujuannya agar orang tidak terpancing untuk mengeklik atau mengiyakan si penipu.
Konten iklannya pun sangat smooth. Tidak komersil. Story telling nya sangat bagus. Karena dikemas dengan film pendek sehingga orang penasaran, ini iklan apa yah ?. Tujuannya agar mereka mau menonton sampai selesai.
Kedua, iklan ini menarik karena unexpected. Jadi iklan tersebut dimasukai humor yang orang pasti seneng. Dan humor itu kan otak kita menebak, Yang baru nonton pasti akan menebak. Tapi ketika tebakan salah, pasti akan tertarik. Ini ilmu marketing yang mendalam.
Copywriting yang mereka gunakan juga sangat menarik juga. Karena pada dasarnya tugas marketer yang paling berat adalah membangun relevansi kedua pihak. Harus relevan untuk konsumen tetapi juga relevan untuk brand. Agar Brand juga tersampaikan. Nah, kemampuan copywritingnya ini lah yang akan dibutuhkan.
Kita coba lihat contoh taglinenya Gojek, yaitu Pasti ada jalan. Secara eksplisit Gojek hubungannya dengan jalan. Sekaligus tagline tersebut menunjukkan jalan kepada konsumen dengan menggunakan Gojek. Kata Pasti Ada Jalan ini kan sebuah solusi atau motivasi tentang pasti ada jalan jika menggunakan Gojek. Ini akan menciptakan pikiran positif terhadap otak.
Contoh lagi. Marketplace Tokopedi yang punya tagline ‘ Mulai Aja Dulu” ini secara tidak sadar mengajak orang untuk mulai dulu. Baik sebgai seller atau buyyer mulai aja dulu di Tokopedia. Kata Mulai Aja Dulu dari Tokopedia ini juga sebuah motivasi, yang penting mulai dulu tidak perlu memikirkan ini itu. Baik Seller atau Buyer.
Nah, apakah kita sudah membuat iklan yang bagus untuk target market kita ?
Menarik Untuk Ditonton : Cara Membuat Alamat DI Google Maps
Mau Konsultasi?