Viral Marketing
01 November 2022,Oleh : Reni
Viral Marketing adalah sebuah strategi pemasaran yang mendorong individu untuk menyampaikan sebuah pesan pemasaran kepada individu lainnya. Sehingga nantinya akan menciptakan sebuah potensi pertumbuhan eksponensial dalam paparan dan bepengaruh pada pesan pemasaran tersebut. Strategi Viral Marketing marketing bekerja seperti sebuah virus, dimana strategi ini memanfaatkan perkalian yang cepat untuk melontarkan informasi ke ribuan individu. Jika di dalam strategi tradisional sering didengar istilah “dari mulut ke mulut”, maka hal serupa juga dikenal dalam dunia online dengan istilah Viral Marketing
Cara Kerja Viral Marketing
Viral Marketing dapat berkembang melalui jaringan internet, yang menduplikasikan dirinya menjadi semakin banyak seperti cara kerja sebuah virus komputer. Oleh karena itu dalam peggunaannya, Viral Marketing memerlukan koneksi jaringan internet. Setrategi bisnis ini dapat bekerja dengan cara menyebarkan informasi melalui database pengguna internet yang telah terdaftar untuk digunakan secara massal. Misalnya dari situs web elektronik gratis seperti Yahoo, Hotmail, atau Gmail yang memberikan pelayanan email secara gratis dan memberikan berbagai penawaran produk bersamaan dengan layanan email tersebut. Bentuk strategi dari marketing ini merupakan strategi pemasaran modern yang menjanjikan ketenaran produk yang dipasarkan.
Dilihat dari kebiasaan masyarakat saat ini yang selalu terhubung dengan koneksi internet untuk mengakses fitur secara gratis. Ide kreatif sangat diperlukan di dalam pemasaran ini, karena pengguna internet cukup pintar dalam memilih konten yang murni sebagai informasi dan mana yang merupakan sebuah strategi bisnis atau iklan.
Kelebihan Viral Marketing
Masalah biaya iklan pada sebuah bisnis dapat dikatakan cukup relative, tergantung media apa yang digunakan dan jenis konten apa yang ingin disajikan oleh pelaku bisnis. Namun jika iklan bisa viral dan sukses, keuntungan yang didapat bisa jauh lebih besar. bahkan keuntungan tersebut bisa berkali lipat hingga akan menutup biaya modal awal saat membuat iklan tersebut. Dengan adanya iklan yang viral akan membuat iklan tersebut menyebar secara terus menerus dengan sendirinya, bahkan dapat menjangkau audiens lain diluar dari target pasar yang telah ditentukan.
Hal ini merupakan alasan kenapa banyak pelaku bisnis yang menyukai strategi jenis ini. Dengan adanya iklan atau konten yang viral, akan secara otomatis bisnis tersebut banyak dikenal. Apalagi jika pelaku bisnis menyediakan iklan yang bisa menyampaikan pesan yang bermanfaat dan solutif.
Saat iklan berhasil viral, pelaku bisnis tidak perlu mengeluarkan biaya untuk press relase atau memasang iklan di berbagai media seperti Koran, televisi, radio, dan lain-lain. Bahkan terdapat kemungkinan media akan dengan sukarela meliput iklan atau konten yang sedang viral tersebut.
Kekurangan Viral Marketing
Kenapa bisa dikatakan berpotensi mendapat citra negative pada bisnis? Karena dilihat dari fokus utamanya yaitu word of mouth dari berbagai macam dan jenis audiens atau konsumen. Bisa saja mereka mengambil sudut pandang berbeda dari sebaliknya yang ingin disampaikan pelaku bisnis.
Penyebaran konten viral yang terlalu intens tidak selamanya baik. Ketika sedang menjadi pusat perhatian, kemungkinan besar ikan akan muncul di berbagai tempat. Dan menjadi perbincangan banyak masyarakat secara terus menerus. Persis dengan poin pertama, hal ini bisa saja menimbulkan kesan berbeda pada beberapa orang. Salah satunya dianggap sebagai spam, karena mereka merasa bosan jika terus melihat iklan tersebut ada dimana-mana.
Viral Marketing memiliki scenario hit or miss, atau bisa berhasil bisa tidak. Walaupun terdapat strategi tertentu untuk membuat konten viral, tetapi strategi ini lebih sulit diprediksi dibanding strategi lainnya. beberapa iklan bisa saja viral dalam waktu singkat. Tetapi ada pula beberapa diantaranya yang membutuhkan waktu berbulan-bulan.atau bahkan tidak viral sama sekali. Dengan begitu diperlukan mempertimbangkan strategi yang maksimal agar tidak menjadi campaign yang sia-sia.
Cara Memaksimalkan Strategi Viral Marketing
Tidak ada sesuatu yang bisa viral begitu saja kecuali disebarkan oleh orang-orang yang bersedia melakukannya. Oleh karena itu, pastikan pelaku bisnis menyampaikan pesan yang menarik perhatian audiens. Kemudian tentukan channel atau platform yang tepat. Misalnya saja di YouTube, Facebook, Instagram, Twitter dan lain-lain. Pastikan jika channel tersebut merupakan tempat dimana para target audiens berada.
Seperti yang sering disebutkan, audiens memiliki peran vital untuk menjadikan konten bisnis dapat viral. Pelaku bisnis harus tahu jenis konten seperti apa yang audiens sukai. Misalnya dalam bentuk vidio, stories, meme, dan sebagainya. Salah satu cara efektifnya adalah dengan menggunakan bantuan tools social media analytics. Tools ini bisa memudahkan pelaku bisnis untuk mengumpulkan data dari setiap aktivitas di media sosial. Termasuk melacak performa dari setiap campaign. Tools ini bisa mencari insight dari setiap konten/campaign sebelum yang sekiranya paling unggul. Misalnya lihat dari sejumlah likes terbanyak, komentar, klik, view, dan lain-lain. Lalu amati hal apa yang membuat konten tersebut menarik. Kemudian telusuri apa yang sekiranya bisa menjadi inspirasi di konten Viral Marketing.
Perlu diingat bahwa Viral Marketing tidak akan berhasil kecuali konten bisnis memiliki daya tarik tersendiri. Viral Marketing harus berisi konten yang bisa menyetir emosional atau perasaan audiens. Audien biasanya memiliki beberapa jenis emosi dalam menyikapi sebuah konten, seperti senang atau gembira, sedih atau haru, takut, dan marah.
Diperlukan bantuan hastag untuk iklan bisnis yang diciptakan oleh pelaku bisnis. Hastag juga menjadi cara efektif untuk membuat konten atau iklan tersebut populer. Disamping meningkatkan brand awareness, menambahkan hastag juga membuat konten bisa lebih berkesan. Selain itu keberhasilan campaign pun bisa mudah terlacak.
Trend Jaking merupakan salah satu strategi marketing yang memanfaatkan situasi atau isu yang tengah naik daun untuk bahan promosi. Strategi ini sering digunakan sebagai cara untuk melakukan Viral Marketing. Pembuatan kontennya pun bisa beragam, mulai dari penggunaan gambar atau vidio yang menyesuaikan dengan brand tersebut.
Strategi ini merupakan langkah lain yang efektif untuk membuat viral konten bisnis. Caranya yaitu dengan menjangkau orang-orang yang berpengaruh di dalam industri seperti influencer.
Berikut diatas merupakan penjabaran mengenai Viral Marketing yang dapat dijadikan referensi bagi para pelaku bisnis. Dari sekian banyak strategi pemasaran online, Viral Marketing menjadi salah satu strategi yang menjadi prioritas banyak pelaku bisnis. Terlebih strategi bisnis ini dapat diaplikasikan oleh semua jenis bisnis, baik besar maupun kecil. Banyak keuntungan yang bisa diraih oleh pelaku bisnis jika berhasil melakukan strategi ini. Seperti menghemat biaya iklan, meningkatkan traffic, leads, kredibilitas, hingga kesempatan untuk diliput berbagai media massa secara cuma-cuma. Tetapi strategi ini juga memiliki beberapa kekurangan yang tidak boleh disepelekan. Oleh karena itu sangat penting untuk para pelaku bisnis menyiapkan strategi sematang mungkin agar tidak mendapatkan hasil yang sia-sia.
Baca juga https://satoeasa.com/google-index/
Mau Konsultasi?