Mass Market
22 November 2022, Oleh : Reni
Mass Market atau Mass Marketing adalah upaya memasarkan dan menjual suatu produk atau layanan ke seluruh segmen dan target pasar dengan satu jenis strategi promosi, harga, dan teknik distribusi yang sama. Secara teori, teknik atau strategi pemasaran ini membuat pelaku bisnis berfokus pada penyediaan produk yang sesuai dengan keinginan atau kebutuhan pelanggan mana pun (demand management). Sehingga strategi ini mendorong peningkatan penjualan atau pembelian produk atau layanan oleh konsumen.
Di era digital seperti saat ini, definisi pemasaran massal menjadi lebih luas berkat munculnya media online dan media sosial, tim marketing dapat membuat rencana pemasaran digital yang menggabungkan pemasaran niche dan massal. Misalnya dengan menggunakan media pemasaran tradisional seperti radio, televisi, majalah, dan koran. Atau dengan media pemasaran digital melalui media sisoal Meta, Twitter, atau Instagram dan juga Email Marketing. Dengan bantuan banyak data demografis yang tersedia di Internet, perusahaan dapat menentukan target audience dalam istilah yang lebih besar.
Elemen dan Contoh Mass Marketing
Terdapat beberapa elemen yang mempengaruhi strategi mass marketing, mulai dari pengembangan produk, desain, harga, promosi, hingga merek itu sendiri. Elemen-elemen ini sekaligus menunjukkan karakteristik produk yang dipasarkan secara massal. Berikut penjelasannya:
Strategi mass marketing erat dengan produk bertujuan umum yang menarik basis pelanggan luas. Sebagai alternatif, sebuah perusahaan mungkin memiliki berbagai produk khusus. Misalnya perusahaan penyedia barang olahraga memproduksi peralatan untuk berbagai jenis alat dan perangkat olahraga.
Desain pada produk yang dipasarkan secara massal, sifatnya sangat umum dan mudah diakses. Misalnya, antarmuka pengguna disederhanakan menjadi control yang sangat mendasar. Fitur-fitur canggih tidak disuguhkan dalam desain produk yang dipasarkan secara massal.
Dari segi harga, harga produk termasuk terjangkau untuk basis pelanggan yang luas. Namun tidak menutup kemungkinan potensi diskriminasi harga seperti tiket pesawat yang harganya semakin hari semakin meningkat
Media penyiaran tradisional, semacam televisi dan radio, dikaitkan dengan mass marketing karena dapat menjangkau khalayak yang luas. Mass marketing juga dapat menggunakan iklan digital dengan fokus pada jangkauan lebih luas.
Mass marketing bisanya digunakan untuk memasarkan merek atau brand yang sudah kuat. Merek ini melakukan pemasaran untuk membangun dan mempertahankan brand awareness dan brand identity
Teknik Strategi Mass Marketing
Shotgun marketing adalah strategi mangiklankan produk atau layanan ke sekelompok besar orang daripada demografis tertentu. tepatnya menjangkau semua pelanggan di pangsa pasar yang ada melalui media massal tradisional, seperti televisi, radio, dan internet. Ketika diterapkan ke internet, pendekatan ini mengacu pada penggunaan sejumlah besar media iklan. Seperti landing page, call to action (CTA), backlink, hingga konten pemasaran yang dicantumkan pada website bisnis. Sedangkan di sisi lian, sebuah bisnis mungkin akan menggunakan iklan promosi di acara televise populer. Tujuannya adalah untuk menargetkan area atau populasi pelanggan yang lebih luas. Selain itu, juga mencakup upaya pengiriman surat massal dan email untuk mengiklankan barang atau jasa.
Merujuk pada penggunaan teknik pemasaran yang tidak konvensional dan hemat biaya untuk mempromosikan suatu produk dengan lebih interaktif. Pendekatan ini seringkali menjangkau pelanggan dalam skala besar karena tim marketing akan memasarkan produk atau layanan dengan iklan yang mengejutkan dan menarik. Terkadang guerilla marketing akan mengandalkan pemasaran promosi melalui viral marketing atau word of mouth untuk menjangkau lebih banyak sales lead dan social proof. Sehingga kampanye pemasarannya mungkin akan menimbulkan reaksi emosional dari pelanggan dan menyebabkan mereka mengingat citra brand dengan cara yang berbeda dari biasanya (brand value). Tujuan dari strategi ini adalah agar perusahaan secara langsung berinteraksi kepada konsumen (direct marketing). Bisa dengan melalui blog internet, majalah online, halaman chat dan forum atau surat kabar untuk menjalankan dan memasarkan kampanye.
Keuntungan Penerapan Mass Marketing
Kerugian Mass Marketing
Berikut diatas merupakan penjelasan mengenai Mass Marketing, elemen serta contoh, jenis, beserta keuntungan dan kerugian dalam penerapannya. Setiap strategi pemasaran pasti memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing, tergantung bagaimana para pelaku bisnis dalam mengelola strategi bisnis tersebut sesuai dengan prosedur yang sudah ditetapkan.
Baca juga https://satoeasa.com/niche-market/
Mau Konsultasi?
1 Comment
I have not checked in here for some time because I thought it was getting boring, but the last few posts are good quality so I guess I will add you back to my everyday bloglist. You deserve it my friend 🙂