Semua dikejutkan dengan Xiaomi terjun di dunia otomotif. Karena yang kita kenal mereka adalah perusahaan di bidang smartphone. Pada maret 2024 di Beijing, Xiami meluncurkan mobil listrik dengan nama Xiaomi SU7 dalam 3 varian.
Hanya 24 jam sejak diluncurkan, Xiaomi langsung menerima 88.898 pesanan dan 6 hari setelah itu jumlah pesanan sudah mencapai 100.000 unit. Ini sungguh fantastis.
Xiaomi sungguh berani dan siap mengambil semua resiko yang ada. Karena industri EV saat ini sangatlah kompetitif persaingannya dan market masih lesu. Kita lihar Tesla terpaksa memangkas sejumlah modelnya di Jerman dan Tiongkok. Alasannya, penjualannya merosot dan perang harga semakin ketat, terutama di Tiongkok.
Lei Jun yang menjabat CEO Xiaomi mengatakan bahwa keputusan masuk di dunia otomotif sudah di riset secara matang. “ Kami memutuskan untuk berinvestasi sepuluh kali lipat.”
Tentu Xiaomi sudah mempelajari kegagalan Apple pada industri ini. Dari kegagalan tersebut mereka bisa mengambil pelajaran untuk memutuskan terjun di industri EV.
Menarik Untuk Dibaca : Mencari Susah Agar Terasah
Strateginya adalah Pertama, membangun ekosistem produk yang beragam. Kedua beralih fokus garapan ke segmen pasar premium, yang salah satunya menciptakan mobil listrik.
David Zhang seorang Direktur The Digital Automotive International Cooperation Research Center mengatakah : “ Selaras dengan tujuan perusahaan mereka untuk menciptakan ekosistem yang saling terhubung. Ekosistem itu melibatkan manusia, kendaraan, dan rumah, sehingga fokus xiaomi ada pada integrasi dan konektivitas.”
Karena Xiaomi ini idak hanya memproduksi smarthphone, tapi juga perangkat elektronik untuk rumah tangga. Platform seluler Xiaomi sudah bisa terhubung dengan lebih dari 300 juta perangkat Internet of Things di seluruh dunia. Sebanyak 2000 lebih jenis perangkat konsumen yang dihasilkan oleh 400 perusahaan yang bermitra dengan Xiaomi.
Sedan Xiaomi SU7 sudah terintegrasi dengan ekosistem pintar xiaomi. Jadi mereka mengintegrasikan semua perangkat elektronik yang ada di rumah ke mobil. Gunanya untuk mengontrol secara jarak jauh meskipun sedang berkendara.
Strategi awal mereka adalah di harga. Mereka menawarkan harga yang lebih terjangkau di bawah pasaran. Tentu otomatis ini harus di imbangi dengan tingkat produksi yang cepat. Oleh sebab itu Xiaomi bekerja sama dengan perusahan otomotif milik negara yaitu BAIC Motor. Kerjasama ini dijalin karena untuk mempermudah proses produksi, karena BAIC sudah mengantongi legalitas yang ini sangat penting di industri otomotif.
Kalau kita lihat akhir-akhir ini Xiaomi memang memproduksi smartphone yang mengutamakan kualitas dengan melihat kebutuhan pasar. Mereka dulu awal-awal produknya juga murah. Ini strategi mereka untuk memenangkan di awal para hati konsumen. Begitu juga mobil listriknya. Mereka menggunakan strategi yang sama.
Harapan mereka bisa menyaingi Tesla, BYD dan produsen mobil listrik lainnya.
Analis dari Nomura Joel Ying mengaakan : “ Apabila benar Xiaomi berhasil mencatatkan 50.000 pesanan mobil listriknya, maka hal itu bisa menjadi pendorong yang signifikan bagi dinamika pasar.”
Disambung oleh Zhang Xiang dari pusat riset kerjasama otomotif digital internasional mengatakan : “ Peningkatan persaingan EV akan mendorong seluruh pelaku berupaya pengurangi biaya produksi dalam jangka panjang. Mereka akan terdorong untuk menyederhanakan rantai pasokan, mulai dari baterai hingga chip, guna mencapai efisiensi skala dan mempercepat inovasi produk.”
Pelajaran apa yang bisa kita ambil ?
Xiaomi mampu membuktikan bisa beradaptasi dan berinovasi dengan kebutuhan pasar yang berubah. Dari produksi elektronik mereka bisa mengintegrasikan dengan otomotif. Tujuannya terjun di dunia otomotif tidak hanya sekedar mengikuti arus, melainkan untuk memperluas cangkupan bisnisnya. Langkah tersebut tidak hanya upaya untuk mengikuti arus tapi juga upaya untuk bergerak mempengaruhi arah pasar dengan solusi yang memiliki inovasi.
Semoga kita bisa mengambil pejaran dari inspirasi bisnis Xiaomi. Semoga berkah.
Menarik untuk ditonton : Praktik Mendesain Dengan Canva
Mau Konsultasi?