Inspirasi Bisnis ~ Film F1 yang dibintangi Brad Pitt tengah menjadi sorotan. Tapi tahukah Anda, ajang F1 yang kini begitu spektakuler itu pernah hampir bangkrut? F1 sempat kehilangan jutaan penonton dan sponsor pun mulai berpaling. Hingga akhirnya, pada tahun 2017, Liberty Media mengambil alih pengelolaan dan membuat keputusan besar: membawa F1 ke panggung media sosial. Hasilnya? Sebuah kisah turn around bisnis yang luar biasa. Namun itu bukan berarti semua tantangan telah berakhir. Masalah baru kini mengintai. Apa saja yang dilakukan Liberty Media? Bagaimana mereka mengubah wajah F1? Dan apa tantangan yang menanti ke depan?

Sejak awal, F1 memang didesain sebagai tontonan eksklusif. Balapan digelar di tempat-tempat ikonik seperti Monaco dan Silverstone, disaksikan oleh kalangan elit, pengusaha, dan tokoh publik. Gaya hidup mewah menjadi bagian dari identitas F1. Bernie Ecclestone, sosok di balik kesuksesan komersial F1 sejak akhir 1970-an, sengaja membatasi akses publik dan menjadikan eksklusivitas sebagai nilai jual utama. Ia bahkan secara terbuka menyatakan lebih menyasar pria tua dan kaya sebagai target utama, mengabaikan generasi muda yang belum dianggap punya nilai komersial tinggi. Di masa kepemimpinannya, F1 nyaris tidak menyentuh media sosial. Akses siaran terbatas dan hampir tidak ada konten yang bisa dibagikan dengan mudah. Akibatnya, generasi muda menjauh. Forbes mencatat hanya 14% penonton F1 yang berusia di bawah 25 tahun. Sementara itu, olahraga lain seperti NBA atau UFC justru berkembang pesat dengan mengandalkan kekuatan konten dan kedekatan emosional dengan penonton.

Ketika Liberty Media membeli F1 senilai 4,4 miliar USD, mereka segera melakukan reformasi. Sistem pembagian pendapatan dibenahi, perlakuan istimewa untuk tim besar dihapus, dan aturan batas anggaran diberlakukan demi menciptakan kompetisi yang lebih adil. Langkah berani lainnya adalah membuka akses untuk Netflix dan melahirkan serial dokumenter “Drive to Survive” yang menyorot sisi emosional, konflik, dan tekanan di balik balapan. Serial ini sukses besar, terlebih saat pandemi membuat jutaan orang di rumah. F1 pun menyapa audiens baru, bukan hanya penggemar motorsport, tetapi juga publik luas yang tertarik pada drama dan cerita manusia di balik helm.

Menarik Untuk Dibaca : Aksi Mengekor AQUA

Tidak berhenti di situ, Liberty mendorong F1 menjadi kekuatan budaya global. Mereka berekspansi ke Amerika Serikat, membangun sirkuit di tengah kota Las Vegas, dan menghadirkan festival akbar yang dipadukan dengan konser dan selebritas. Di saat bersamaan, strategi digital diperkuat. Akun media sosial aktif setiap hari, berkolaborasi dengan kreator muda, masuk ke dunia game, dan serius menggarap esports. Hasilnya luar biasa. Dukungan datang dari berbagai sektor: Coca-Cola, Google, Dell, hingga American Express. Valuasi F1 melonjak menjadi 17 miliar USD hanya dalam 6 tahun. F1 tidak lagi eksklusif, tapi menjadi produk budaya pop global.

Namun, sukses ini bukan tanpa tantangan. Dominasi Red Bull dan Verstappen di musim 2023 membuat jalannya balapan terasa membosankan dan bisa ditebak. Penonton digital juga semakin menuntut variasi cerita, konflik baru, dan kejutan yang otentik. Isu keberlanjutan pun muncul ke permukaan. Janji F1 untuk netral karbon diragukan karena logistik dan acaranya yang boros energi. Kritik juga datang dari penggemar lama yang menganggap F1 terlalu “berbau Amerika”—terlalu glamor dan kehilangan esensi balap. Ketergantungan pada Netflix pun menjadi kekhawatiran tersendiri jika F1 gagal membangun kendali atas medianya sendiri.

Dari perjalanan ini, ada tiga pelajaran penting. Pertama, perlu kepekaan dan keberanian untuk mengubah hal-hal yang terasa nyaman tapi sudah tidak relevan. Liberty membongkar sistem lama untuk menciptakan ekosistem baru yang lebih sehat. Kedua, audiens tidak hanya membeli produk, tapi juga cerita. F1 mulai menarik hati ketika mereka berbagi kisah di balik layar, membuat penonton merasa lebih dekat dengan para pembalap. Ketiga, keterlibatan audiens sangat penting. F1 membuka pintu partisipasi lewat konten ringan, interaksi sosial, dan platform seperti F1 Fantasy. Dengan itu, penggemar merasa ikut memiliki. Reformasi F1 membuktikan bahwa membuka eksklusivitas tidak berarti kehilangan arah, selama perubahan membawa audiens lebih dekat ke inti produk. Kesuksesan masa depan ada pada keberanian untuk berubah dan kecerdasan dalam menyampaikan cerita yang menyentuh.

Menarik Untuk Ditonton : Inovasi Menjadi Kunci